| Sito Cavallo Bardigiano
L’Associazione Nazionale del Cavallo Bardigiano segue dal 1977 l’evolversi dell’omonima razza autoctona, salvata dall’estinzione ed ora in via di progressiva affermazione sul mercato europeo.
L’accentuata frammentazione degli allevamenti ha spesso limitato l’efficacia dell’azione promozionale ed ha costituito un ostacolo al raggiungimento di economie di scopo nella commercializzazione del Cavallo Bardigiano.
Harimann sta proponendo all’Associazione il passaggio ad un approccio di marketing operativo più strutturato, che traguardi in modo coerente tutto l’arco del processo d’acquisto del potenziale cliente: dal reperimento delle informazioni, alla valutazione delle alternative d’acquisto, al contatto diretto ed alla prova del soggetto ed infine alla negoziazione commerciale ed ai servizi post vendita.
L’obbiettivo è costruire progressivamente un sistema d’offerta, organizzativo ed infrastrutturale, che possa essere usato dai clienti e dagli allevatori e permetta ai primi di compiere acquisti avendo approcciato un contesto trasparente e orientato al servizio ed ai secondi di abilitare strategie commerciali a più ampio raggio.
Il primo passo in tale direzione è stato l’implementazione di un sito web che fosse il primo punto di riferimento per chiunque cercasse informazioni ufficiali sul Cavallo Bardigiano.
La rete, infatti, è divenuto il canale più diretto ed economico per raggiungere un pubblico globale, d’altra parte sempre più persone utilizzano il web per cercare informazioni specifiche al fine di orientare i propri acquisti. L’equitazione non fa eccezione: progredendo con una ricognizione preparatoria la progetto ci siamo resi conto di come tale strumento venga utilizzato con successo da tante associazioni di razza europee.
Questo oggetto, inizialmente dedicato ad un’attività prevalentemente informativa, potrà collegarsi con altri servizi di vetrina promozionale e commercio elettronico di futura attivazione a livello nazionale. Esso costituisce un “single entry point” per tutti coloro che desiderano avvicinarsi al mondo del Cavallo Bardigiano.
E’ stato sottolineato il concetto di “cavallo nel suo ambiente naturale”, adottando un layout grafico che desse il maggior risalto possibile ad immagini contestualizzanti.
E’ prevista una evoluzione in senso informativo, con l’implementazione dell’albero genealogico on line della razza.
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Harimann sta proponendo all’Associazione il passaggio ad un approccio di marketing operativo più strutturato, che traguardi in modo coerente tutto l’arco del processo d’acquisto del potenziale cliente.
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